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📋 赛事摘要
【比赛分析】
姆巴佩1传2射
下半场。姆巴佩禁区边缘劲射被科里乔维亚克封堵后擦右侧立柱偏出。法国第74分钟扩大优势，登贝莱传球，姆巴佩禁区左侧16码处劲射入上角，2-0。第91分钟，图拉姆传球，姆巴佩禁区左侧12码处射入右上角，3-0。
法国(4-2-3-1)：1-洛里；5-孔德(92',3-迪沙西)，4-瓦拉内，18-于帕梅卡诺，22-特奥；8-楚阿梅尼(66',13-弗法纳)，14-拉比奥特；11-登贝莱(76',20-科曼)，7-格列兹曼，10-姆巴佩；9-吉鲁(76',26-图拉姆)
波兰第99分钟扳回一城，于帕梅卡诺禁区内手球犯规，莱万主罚点球低射被没收，但洛里双腿提前离开门线被判重罚，莱万再罚点球低射入左下角。
法国轮换9人派出全主力应战。波兰仅用卡明斯基轮换出场。格列兹曼开出角球，瓦拉内近距离头球攻门偏出。登贝莱禁区右侧传中，吉鲁面对空门铲射偏出。格列兹曼传球，姆巴佩禁区左侧劲射被什琴斯尼扑出近角。
技术统计
波兰(3-4-2-1)：1-什琴斯尼；15-格里克，14-基维奥尔(87',5-贝德纳雷克)，18-贝雷申斯基；2-卡什，19-希曼斯基(64',7-米利克)，10-科里乔维亚克(71',6-别利克)，24-弗兰科夫斯基(87',11-格罗西茨基)；20-杰林斯基，13-卡明斯基(71',21-扎勒斯基)；9-莱万
球员评分
北京时间12月4日23:00(卡塔尔当地时间18:00)，2022世界杯1/8决赛展开争夺，法国3比1力克波兰，吉鲁进球，姆巴佩2射1传，莱万挽回颜面。
杰林斯基20码处劲射被洛里扑出，杰林斯基再射被封堵，卡明斯基小禁区右上角外再射被瓦拉内在门线前挡出。法国第44分钟打破僵局，姆巴佩直传，吉鲁13码处劲射入网。他以52粒进球超越亨利成为法国队史最佳射手。
(斯科)
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间8月28日0点，男篮世界杯亚洲区预选赛第二阶段揭幕，首场比赛就是中国男篮客场挑战卡塔尔。本阶段世预赛将决出最终参加2027男篮世界杯正赛的参赛名额，而由于男篮世界杯的成绩将与2028洛杉矶奥运会挂钩，因此对于已经连续两届无缘奥运的中国男篮来说至关重要。
本次男篮世界杯亚洲区预选赛共分为两个阶段，第一阶段将16支队伍分为4个小组，每个小组的小组第4直接被淘汰，也就是说关岛、中国台北、伊拉克和印度已经遭到淘汰。第二阶段将晋级的12支队伍重新分为两个小组（其中A组、C组合并为E组，B组、D组合并为F组），第一阶段战绩直接带入，同组老对手不再重复交手，只和另外3支新对手打主客场双循环。最终两个小组的前3名球队直接晋级世界杯，两支排名第4的球队比较全阶段总成绩，成绩较好的球队晋级，东道主卡塔尔不计入排名。第二阶段比赛共分为2026年8月、2026年11月和2027年2月三个窗口期，每个窗口期每支球队进行两场比赛。
从赛程上来看，中国男篮在今年8月的窗口期首先要在28日客场对阵卡塔尔，31日主场迎战黎巴嫩，11月份客场连续面对沙特和黎巴嫩，明年2月再回到主场对阵卡塔尔和沙特。根据FIBA最新发布的实力榜来看，黎巴嫩排名亚洲第4实力最强，卡塔尔排名第6，中国男篮排名第7，沙特排在第12位。因此面对沙特的两战是中国男篮必须要拿下的，然后是面对东道主卡塔尔，本次卡塔尔主要以练兵为主，没有召集归化球员，因此对于中国男篮来说是一个不小的机会。而对阵黎巴嫩的两场比赛，中国男篮与对手差距较大，目标还是少输分。综合来看，第二阶段拿下4胜对于中国男篮来说是一个比较现实的目标，也是一个能够确保晋级世界杯的最低门槛。
11月29日 客场：黎巴嫩 VS 中国男篮
3月1日 主场：中国男篮 VS 沙特阿拉伯
中国男篮第二阶段被分在了F组，同组除了已经交手的日本和韩国，还有来自西亚的黎巴嫩、卡塔尔和沙特三支球队。目前中国男篮以三胜三负的成绩暂列小组末段，但是由于此前两败于韩国，且净胜分落后沙特10分，因此男篮的容错空间十分有限。其实从胜场差来看，中国男篮与前面的球队差距并不大，一场胜利就可能改变排名，这也意味着每场比赛都至关重要。
此外，东道主卡塔尔不计入排名，无论卡塔尔排名多少，出线名额都将顺延至下一位。也就是说，只要中国男篮能够压制住韩国和沙特，那么就能直接晋级世界杯正赛。按照目前的排名情况，中国男篮必须要在剩余的6场比赛中至少赢下4场，才能确保小组直接晋级；赢下3场比赛则很可能将与另一组第4名比较，丧失出线主动权；赢2场以下则基本直接无缘世界杯。
附：中国男篮世亚预第二阶段赛程
8月31日 主场：中国男篮 VS 黎巴嫩
11月26日 客场：沙特阿拉伯 VS 中国男篮
8月27日 客场：卡塔尔 VS 中国男篮
2月26日 主场：中国男篮 VS 卡塔尔
（奇乐）
【球员介绍】
7. 西班牙近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
4. 英格兰队公布本期欧国联27人大名单，与今夏世界杯最终26人名单相比，仍有17人继续获得征召，新增10人，另有9名世界杯国脚本期缺席。新入选或回归的球员包括斯蒂尔、阿诺德、布兰斯韦特、霍尔、利夫拉门托、斯凯利、帕尔默、斯科特、勒温和恩古莫哈。阿诺德上一次代表英格兰出场还要追溯到2025年6月，目前已累计出场34次；帕尔默新赛季开局贡献4球2助攻。世界杯名单中的亨德森、伯恩、斯通斯、里斯·詹姆斯、斯彭斯、乔丹·亨德森、马杜埃凯、沃特金斯和伊万·托尼此次落选，其中多人因伤缺席。福登和马奎尔也继续未获征召。
1. 英格兰6场比赛5胜0平，状态出色。
4. 西班牙10场正赛场均失球小于1球，其中7场零封对手。
1. 英足总于9月21日确认，蒂诺·利夫拉门托、科比·梅努、科尔·帕尔默、马库斯·拉什福德和德克兰·赖斯均因各自伤病退出本期英格兰队。帕尔默原本有望伤愈回归国家队，但最终仍无法参加集训；拉什福德是图赫尔执教时期的重要轮换人选，缺席会减少锋线和边路的冲击选择。赖斯则是英格兰中场的关键球员，他的退出将影响中场拦截、推进和攻守转换。利夫拉门托与梅努的缺席也会压缩后防及中场轮换空间，整体阵容完整度受到一定影响。
2. 西班牙国家队本期大名单：门将：大卫·拉亚、何塞普·马丁内斯、乌奈·西蒙；后卫：马克·普比利、格里马尔多、埃里克·加西亚、迪安·赫伊森、塞尔希奥·弗雷斯内达、艾梅里克·拉波尔特、保·库巴西、马克·库库雷利亚；中场：米克尔·梅里诺、法比安·鲁伊斯、费尔明·洛佩斯、亚历克斯·巴埃纳、罗德里、马丁·祖比门迪、佩德里；前锋：费兰·托雷斯、丹尼·奥尔莫、耶雷米·皮诺、尼科·威廉姆斯、拉明·亚马尔、米克尔·奥亚萨瓦尔、维克托·穆尼奥斯、罗伯托。
5. 西班牙与英格兰最近一次正式交锋发生在2024年欧洲杯决赛，西班牙最终以2比1战胜英格兰并成功夺冠，在重要比赛中取得了积极结果。放眼双方最近8次交锋，西班牙取得5胜1平2负，整体战绩明显占优，无论比赛胜率还是心理层面都具备一定优势。欧洲杯决赛的经历仍可能给西班牙球员带来信心。
不利情报
有利情报
4. 英格兰本赛季近10个主场比赛，在领先的情况下最终主场赢球率达100%。
2. 英格兰近5场正赛连续进球，且场均进球达2.8球。
中立
3. 英格兰对阵西班牙的比赛将由意大利裁判达维德·马萨执法。216场执法统计场均黄牌4.53张、红牌0.25张、点球0.31个。马萨此前两次执法英格兰队比赛，分别是2024年友谊赛英格兰3比0战胜波黑，还曾经判给英格兰1个点球，以及同年欧国联爆冷1比2不敌希腊，2场仅出示3张黄牌，英格兰队仅吃到1张。他尚未执法过西班牙队比赛。
西班牙（客队）
1. 西班牙7场比赛连胜，状态极佳。
8. 西班牙本期国家队名单总体延续世界杯冠军阵容，仅有少量人员调整。迪安·赫伊森因此前属于技术选择未参加世界杯，此次重新回到国家队；费尔明·洛佩斯则在因伤错过世界杯后重新获得征召。新人方面，原国米门将何塞普·马丁内斯首次进入西班牙成年队名单。锋线球员罗伯特·费尔南德斯也首次获得征召。西班牙U21的伊万·弗雷斯内达上调成年队。
2. 西班牙队目前保持着国际足坛国家队最长不败纪录，2026年美加墨世界杯决赛中，球队以1比0战胜阿根廷并夺得冠军，连续不败场次扩大到38场，正式超越意大利此前保持的37场不败纪录。自2024年3月以来，西班牙共取得29胜9平，长期保持稳定输出，无论面对强敌还是高强度淘汰赛，都展现出较强的比赛控制力和抗压能力。
7. 英格兰于9月21日完成名单调整，詹姆斯·加纳和摩根·吉布斯-怀特递补进入本期国家队阵容。两人此前都已经代表英格兰成年队出场，因此本次属于重新入选，并非首次获得成年国家队征召。加纳在中场位置具备一定的拦截、覆盖和传球能力，能够增强球队的防守保护与攻守转换；吉布斯-怀特则更擅长前插、持球推进和进攻组织，可以为中场提供创造力和前场连接。两人的加入补充了英格兰在中场攻防两端的轮换选择。
英格兰（主队）
1. 本场比赛的最大看点，是英格兰中锋核心哈里·凯恩与西班牙右路新星拉明·亚马尔在国家队层面的正面较量。凯恩依靠禁区终结、背身做球、点球和定位球处理，为英格兰提供稳定支点；亚马尔则通过右路内收、持球推进、一对一突破和最后一传撕开防线。新赛季凯恩前4轮德甲贡献3球1助攻，并在98场完成德甲100球，刷新最快纪录；亚马尔则在7场西甲打进7球、送出4次助攻，近期连续进球。凯恩更依赖进球、冠军和关键时刻表现，亚马尔则拥有创造力、年龄和国家队大赛话题加成。
6. 阿诺德自2025年6月以来首次回归英格兰成年队，本期有望在对阵西班牙时首发。阿诺德目前是最终24人名单中唯一的正牌右后卫，孔萨和夸安萨则主要司职中卫。本赛季他代表皇马出场5次，其中3次首发，具备一定比赛基础。图赫尔明确表示，阿诺德此次以右后卫身份入选，但仍需通过表现争取主力位置。人员形势为他提供了机会。
不利情报
中立情报
2. 英格兰此前曾在温布利大球场取得主场5连胜，球队在熟悉环境下展现出较强的比赛控制力和拿分效率。不过最近两场主场比赛，英格兰先以1比1战平乌拉圭，随后又以0比1不敌日本，遭遇1平1负，温布利的主场压制力明显出现波动。进攻端是球队目前最需要解决的问题，两场比赛仅打进1球，前场在机会创造不够理想。
3. 西班牙队以新科世界杯冠军身份进入本期国际比赛日，球队此前在世界杯赛场展现出强大的整体实力和比赛控制力，最终捧起冠军奖杯。成功夺冠不仅证明了西班牙在传控组织、前场压迫和攻防协作方面的成熟，也为球员积累了丰富的大赛经验。如今转战欧国联，冠军荣誉有望进一步提升球队的自信心和比赛投入度。
有利情报
6. 西班牙近5场正赛连续进球，且场均进球达1.8球。
5. 英格兰在此前世界杯中整体表现不俗，球队一路过关斩将闯入四强战，最终以遗憾告负于阿根廷，无缘决赛。随后进行的季军赛，英格兰与法国展开进球大战，最终以6比4取胜，收获世界杯第三名。这个成绩不仅帮助球队挽回了四强战失利后的士气，也创造了英格兰自1966年夺冠以来的世界杯最佳战绩。
3. 英格兰近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
1. 西班牙足协9月22日发布的集训报道确认，原本入选本期国家队名单的球员中，只有世界杯首发右边卫佩德罗·波罗因伤无法参加报到，正式退出本期国家队集训。波罗的缺席将影响西班牙右路的推进速度、边路宽度和攻防转换选择。另外4名世界杯国脚替补门将霍安·加西亚、巴萨中场加维、马竞边卫略伦特（已退出国家队）和塞尔塔中锋伊格莱西亚斯没有入选本期国家队，阵容层面还是有所变动。
姆巴佩1传2射
下半场。姆巴佩禁区边缘劲射被科里乔维亚克封堵后擦右侧立柱偏出。法国第74分钟扩大优势，登贝莱传球，姆巴佩禁区左侧16码处劲射入上角，2-0。第91分钟，图拉姆传球，姆巴佩禁区左侧12码处射入右上角，3-0。
法国(4-2-3-1)：1-洛里；5-孔德(92',3-迪沙西)，4-瓦拉内，18-于帕梅卡诺，22-特奥；8-楚阿梅尼(66',13-弗法纳)，14-拉比奥特；11-登贝莱(76',20-科曼)，7-格列兹曼，10-姆巴佩；9-吉鲁(76',26-图拉姆)
波兰第99分钟扳回一城，于帕梅卡诺禁区内手球犯规，莱万主罚点球低射被没收，但洛里双腿提前离开门线被判重罚，莱万再罚点球低射入左下角。
法国轮换9人派出全主力应战。波兰仅用卡明斯基轮换出场。格列兹曼开出角球，瓦拉内近距离头球攻门偏出。登贝莱禁区右侧传中，吉鲁面对空门铲射偏出。格列兹曼传球，姆巴佩禁区左侧劲射被什琴斯尼扑出近角。
技术统计
波兰(3-4-2-1)：1-什琴斯尼；15-格里克，14-基维奥尔(87',5-贝德纳雷克)，18-贝雷申斯基；2-卡什，19-希曼斯基(64',7-米利克)，10-科里乔维亚克(71',6-别利克)，24-弗兰科夫斯基(87',11-格罗西茨基)；20-杰林斯基，13-卡明斯基(71',21-扎勒斯基)；9-莱万
球员评分
北京时间12月4日23:00(卡塔尔当地时间18:00)，2022世界杯1/8决赛展开争夺，法国3比1力克波兰，吉鲁进球，姆巴佩2射1传，莱万挽回颜面。
杰林斯基20码处劲射被洛里扑出，杰林斯基再射被封堵，卡明斯基小禁区右上角外再射被瓦拉内在门线前挡出。法国第44分钟打破僵局，姆巴佩直传，吉鲁13码处劲射入网。他以52粒进球超越亨利成为法国队史最佳射手。
(斯科)
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间8月28日0点，男篮世界杯亚洲区预选赛第二阶段揭幕，首场比赛就是中国男篮客场挑战卡塔尔。本阶段世预赛将决出最终参加2027男篮世界杯正赛的参赛名额，而由于男篮世界杯的成绩将与2028洛杉矶奥运会挂钩，因此对于已经连续两届无缘奥运的中国男篮来说至关重要。
本次男篮世界杯亚洲区预选赛共分为两个阶段，第一阶段将16支队伍分为4个小组，每个小组的小组第4直接被淘汰，也就是说关岛、中国台北、伊拉克和印度已经遭到淘汰。第二阶段将晋级的12支队伍重新分为两个小组（其中A组、C组合并为E组，B组、D组合并为F组），第一阶段战绩直接带入，同组老对手不再重复交手，只和另外3支新对手打主客场双循环。最终两个小组的前3名球队直接晋级世界杯，两支排名第4的球队比较全阶段总成绩，成绩较好的球队晋级，东道主卡塔尔不计入排名。第二阶段比赛共分为2026年8月、2026年11月和2027年2月三个窗口期，每个窗口期每支球队进行两场比赛。
从赛程上来看，中国男篮在今年8月的窗口期首先要在28日客场对阵卡塔尔，31日主场迎战黎巴嫩，11月份客场连续面对沙特和黎巴嫩，明年2月再回到主场对阵卡塔尔和沙特。根据FIBA最新发布的实力榜来看，黎巴嫩排名亚洲第4实力最强，卡塔尔排名第6，中国男篮排名第7，沙特排在第12位。因此面对沙特的两战是中国男篮必须要拿下的，然后是面对东道主卡塔尔，本次卡塔尔主要以练兵为主，没有召集归化球员，因此对于中国男篮来说是一个不小的机会。而对阵黎巴嫩的两场比赛，中国男篮与对手差距较大，目标还是少输分。综合来看，第二阶段拿下4胜对于中国男篮来说是一个比较现实的目标，也是一个能够确保晋级世界杯的最低门槛。
11月29日 客场：黎巴嫩 VS 中国男篮
3月1日 主场：中国男篮 VS 沙特阿拉伯
中国男篮第二阶段被分在了F组，同组除了已经交手的日本和韩国，还有来自西亚的黎巴嫩、卡塔尔和沙特三支球队。目前中国男篮以三胜三负的成绩暂列小组末段，但是由于此前两败于韩国，且净胜分落后沙特10分，因此男篮的容错空间十分有限。其实从胜场差来看，中国男篮与前面的球队差距并不大，一场胜利就可能改变排名，这也意味着每场比赛都至关重要。
此外，东道主卡塔尔不计入排名，无论卡塔尔排名多少，出线名额都将顺延至下一位。也就是说，只要中国男篮能够压制住韩国和沙特，那么就能直接晋级世界杯正赛。按照目前的排名情况，中国男篮必须要在剩余的6场比赛中至少赢下4场，才能确保小组直接晋级；赢下3场比赛则很可能将与另一组第4名比较，丧失出线主动权；赢2场以下则基本直接无缘世界杯。
附：中国男篮世亚预第二阶段赛程
8月31日 主场：中国男篮 VS 黎巴嫩
11月26日 客场：沙特阿拉伯 VS 中国男篮
8月27日 客场：卡塔尔 VS 中国男篮
2月26日 主场：中国男篮 VS 卡塔尔
（奇乐）
【球员介绍】
7. 西班牙近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
4. 英格兰队公布本期欧国联27人大名单，与今夏世界杯最终26人名单相比，仍有17人继续获得征召，新增10人，另有9名世界杯国脚本期缺席。新入选或回归的球员包括斯蒂尔、阿诺德、布兰斯韦特、霍尔、利夫拉门托、斯凯利、帕尔默、斯科特、勒温和恩古莫哈。阿诺德上一次代表英格兰出场还要追溯到2025年6月，目前已累计出场34次；帕尔默新赛季开局贡献4球2助攻。世界杯名单中的亨德森、伯恩、斯通斯、里斯·詹姆斯、斯彭斯、乔丹·亨德森、马杜埃凯、沃特金斯和伊万·托尼此次落选，其中多人因伤缺席。福登和马奎尔也继续未获征召。
1. 英格兰6场比赛5胜0平，状态出色。
4. 西班牙10场正赛场均失球小于1球，其中7场零封对手。
1. 英足总于9月21日确认，蒂诺·利夫拉门托、科比·梅努、科尔·帕尔默、马库斯·拉什福德和德克兰·赖斯均因各自伤病退出本期英格兰队。帕尔默原本有望伤愈回归国家队，但最终仍无法参加集训；拉什福德是图赫尔执教时期的重要轮换人选，缺席会减少锋线和边路的冲击选择。赖斯则是英格兰中场的关键球员，他的退出将影响中场拦截、推进和攻守转换。利夫拉门托与梅努的缺席也会压缩后防及中场轮换空间，整体阵容完整度受到一定影响。
2. 西班牙国家队本期大名单：门将：大卫·拉亚、何塞普·马丁内斯、乌奈·西蒙；后卫：马克·普比利、格里马尔多、埃里克·加西亚、迪安·赫伊森、塞尔希奥·弗雷斯内达、艾梅里克·拉波尔特、保·库巴西、马克·库库雷利亚；中场：米克尔·梅里诺、法比安·鲁伊斯、费尔明·洛佩斯、亚历克斯·巴埃纳、罗德里、马丁·祖比门迪、佩德里；前锋：费兰·托雷斯、丹尼·奥尔莫、耶雷米·皮诺、尼科·威廉姆斯、拉明·亚马尔、米克尔·奥亚萨瓦尔、维克托·穆尼奥斯、罗伯托。
5. 西班牙与英格兰最近一次正式交锋发生在2024年欧洲杯决赛，西班牙最终以2比1战胜英格兰并成功夺冠，在重要比赛中取得了积极结果。放眼双方最近8次交锋，西班牙取得5胜1平2负，整体战绩明显占优，无论比赛胜率还是心理层面都具备一定优势。欧洲杯决赛的经历仍可能给西班牙球员带来信心。
不利情报
有利情报
4. 英格兰本赛季近10个主场比赛，在领先的情况下最终主场赢球率达100%。
2. 英格兰近5场正赛连续进球，且场均进球达2.8球。
中立
3. 英格兰对阵西班牙的比赛将由意大利裁判达维德·马萨执法。216场执法统计场均黄牌4.53张、红牌0.25张、点球0.31个。马萨此前两次执法英格兰队比赛，分别是2024年友谊赛英格兰3比0战胜波黑，还曾经判给英格兰1个点球，以及同年欧国联爆冷1比2不敌希腊，2场仅出示3张黄牌，英格兰队仅吃到1张。他尚未执法过西班牙队比赛。
西班牙（客队）
1. 西班牙7场比赛连胜，状态极佳。
8. 西班牙本期国家队名单总体延续世界杯冠军阵容，仅有少量人员调整。迪安·赫伊森因此前属于技术选择未参加世界杯，此次重新回到国家队；费尔明·洛佩斯则在因伤错过世界杯后重新获得征召。新人方面，原国米门将何塞普·马丁内斯首次进入西班牙成年队名单。锋线球员罗伯特·费尔南德斯也首次获得征召。西班牙U21的伊万·弗雷斯内达上调成年队。
2. 西班牙队目前保持着国际足坛国家队最长不败纪录，2026年美加墨世界杯决赛中，球队以1比0战胜阿根廷并夺得冠军，连续不败场次扩大到38场，正式超越意大利此前保持的37场不败纪录。自2024年3月以来，西班牙共取得29胜9平，长期保持稳定输出，无论面对强敌还是高强度淘汰赛，都展现出较强的比赛控制力和抗压能力。
7. 英格兰于9月21日完成名单调整，詹姆斯·加纳和摩根·吉布斯-怀特递补进入本期国家队阵容。两人此前都已经代表英格兰成年队出场，因此本次属于重新入选，并非首次获得成年国家队征召。加纳在中场位置具备一定的拦截、覆盖和传球能力，能够增强球队的防守保护与攻守转换；吉布斯-怀特则更擅长前插、持球推进和进攻组织，可以为中场提供创造力和前场连接。两人的加入补充了英格兰在中场攻防两端的轮换选择。
英格兰（主队）
1. 本场比赛的最大看点，是英格兰中锋核心哈里·凯恩与西班牙右路新星拉明·亚马尔在国家队层面的正面较量。凯恩依靠禁区终结、背身做球、点球和定位球处理，为英格兰提供稳定支点；亚马尔则通过右路内收、持球推进、一对一突破和最后一传撕开防线。新赛季凯恩前4轮德甲贡献3球1助攻，并在98场完成德甲100球，刷新最快纪录；亚马尔则在7场西甲打进7球、送出4次助攻，近期连续进球。凯恩更依赖进球、冠军和关键时刻表现，亚马尔则拥有创造力、年龄和国家队大赛话题加成。
6. 阿诺德自2025年6月以来首次回归英格兰成年队，本期有望在对阵西班牙时首发。阿诺德目前是最终24人名单中唯一的正牌右后卫，孔萨和夸安萨则主要司职中卫。本赛季他代表皇马出场5次，其中3次首发，具备一定比赛基础。图赫尔明确表示，阿诺德此次以右后卫身份入选，但仍需通过表现争取主力位置。人员形势为他提供了机会。
不利情报
中立情报
2. 英格兰此前曾在温布利大球场取得主场5连胜，球队在熟悉环境下展现出较强的比赛控制力和拿分效率。不过最近两场主场比赛，英格兰先以1比1战平乌拉圭，随后又以0比1不敌日本，遭遇1平1负，温布利的主场压制力明显出现波动。进攻端是球队目前最需要解决的问题，两场比赛仅打进1球，前场在机会创造不够理想。
3. 西班牙队以新科世界杯冠军身份进入本期国际比赛日，球队此前在世界杯赛场展现出强大的整体实力和比赛控制力，最终捧起冠军奖杯。成功夺冠不仅证明了西班牙在传控组织、前场压迫和攻防协作方面的成熟，也为球员积累了丰富的大赛经验。如今转战欧国联，冠军荣誉有望进一步提升球队的自信心和比赛投入度。
有利情报
6. 西班牙近5场正赛连续进球，且场均进球达1.8球。
5. 英格兰在此前世界杯中整体表现不俗，球队一路过关斩将闯入四强战，最终以遗憾告负于阿根廷，无缘决赛。随后进行的季军赛，英格兰与法国展开进球大战，最终以6比4取胜，收获世界杯第三名。这个成绩不仅帮助球队挽回了四强战失利后的士气，也创造了英格兰自1966年夺冠以来的世界杯最佳战绩。
3. 英格兰近10场正赛多达7场比赛半场有得失球。
1. 西班牙足协9月22日发布的集训报道确认，原本入选本期国家队名单的球员中，只有世界杯首发右边卫佩德罗·波罗因伤无法参加报到，正式退出本期国家队集训。波罗的缺席将影响西班牙右路的推进速度、边路宽度和攻防转换选择。另外4名世界杯国脚替补门将霍安·加西亚、巴萨中场加维、马竞边卫略伦特（已退出国家队）和塞尔塔中锋伊格莱西亚斯没有入选本期国家队，阵容层面还是有所变动。
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