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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

北京时间1月16日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。

猛龙首发五虎全部得分上双力克卫冕冠军,连胜勇士和绿军取得两连胜。

字母哥三节打卡15投11中砍下26分11篮板4助攻,利拉德19中13高效贡献30分5篮板4助攻4抢断。雄鹿22胜17负反超魔术,升至东部第四。

雄鹿122-93大胜魔术

凯尔特人(28-12):普理查德20分4助攻、波尔津吉斯18分8篮板、塔图姆16分10篮板7助攻、霍勒迪12分6篮板、杰伦-布朗10分7篮板4助攻、霍福德10分

班凯罗手感一般拿到22分,同时出现7次失误。魔术近4战3负,跌至东部第五。

凯尔特人97-110不敌猛龙

魔术(23-19):班凯罗22分5篮板、奎因13分3助攻4抢断、小卡特12分10篮板、安东尼11分4篮板9助攻、布莱克10分4助攻

雄鹿(22-17):利拉德30分5篮板4助攻4抢断、字母哥26分11篮板4助攻、波蒂斯14分8篮板、米德尔顿14分6助攻、洛佩斯13分5篮板

猛龙(10-31):巴雷特22分11篮板8助攻、巴恩斯18分9助攻、珀尔特尔16分11篮板、迪克12分、米切尔10分4篮板5助攻

双探花表现低迷,塔图姆15投5中,杰伦-布朗16投4中,德里克-怀特9投2中,凯尔特人三位核心失准输掉比赛。

(修楚)

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

阿森纳阵中有多名父亲治下的巴西国脚。

小安切洛蒂直言:想赢阿森纳,必须打出近乎完美的比赛。

欧冠阿森纳vs里尔赛前发布会,里尔教练小安切洛蒂做客酋长球场。

他回忆多年前跟随父亲安切洛蒂多次到访此地,感慨万千。

谈到旧部吉马良斯、加布里埃尔,他笑称希望两人明天不在最佳状态。

里尔会尊重枪手实力,同时保留自身风格,给阿森纳制造麻烦。

【球员介绍】

【罗马诺:皇马巴萨长期追求哈兰德,若他未来登陆西甲别意外】著名记者罗马诺更新个人播客,谈到了哈兰德的未来。

总而言之,眼下哈兰德的目标依旧是为曼城征战。在俱乐部深陷舆论压力的特殊节点,他这番公开表态,稳定了军心,也向球迷释放出十分积极的信号。

英超独立委员会公布裁决之后,大量球迷都在探讨一个热门话题:倘若曼城后续迎来联赛的处罚,哈兰德是否会选择离开伊蒂哈德球场。以当前情况来看,暂时无法预判哈兰德未来的抉择,球员的去向会被多重外部与个人因素左右。不过有两点事实十分清晰,且并不矛盾。第一,现阶段哈兰德的全部注意力都留在曼城赛场,他愿意和球队站在一起,全力以赴为曼城出战各项赛事,专心完成场上任务,这是不容置疑的现状。

不少球迷都将目光聚焦在曼城前锋哈兰德身上。哈兰德目前和曼城仍保有长期合同,作为球队的进攻支柱,他早已成为蓝月亮最具代表性的招牌球星。如今俱乐部正深陷财务违规裁决带来的舆论风暴,迎来近些年最为难熬的阶段,在此背景下,哈兰德近期公开发声,为球队与球迷送上充满力量的表态。他坦言自己深深热爱曼城,时刻牵挂俱乐部与广大支持者,他本身也是曼城球迷,能够切身感受到球迷此刻复杂的情绪。哈兰德号召全队上下紧紧凝聚,队员之间互相支撑,保持乐观的精神状态,一同携手扛过这段艰难时光。

第二,皇马与巴萨早在哈兰德效力多特蒙德时期,就将他列为重点引援目标,两家西甲豪门多年来持续关注挪威射手的动态。长远来看,假如未来哈兰德转战西甲赛场,并不会令人感到意外。但需要厘清的一点是,这份潜在转会可能性和曼城本次的裁决风波并无关联。西甲豪门对哈兰德的兴趣由来已久,并不是这次争议事件才产生的想法。

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