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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间12月14日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金2连胜后13胜10负排名西部第6,快船遭遇3连败14胜12负排在西部第9。
爵士(5-19):克拉克森23分、科林斯22分6篮板、马尔卡宁19分6篮板、乔治18分6篮板9助攻、凯斯勒17分5篮板
太阳(13-11):布克34分8助攻、杜兰特30分8助攻、琼斯19分4篮板11助攻、奥尼尔17分4篮板5助攻、邓恩13分、努尔基奇12分7篮板
哈登复出仅得到15分,出现9次失误,快船下半场崩盘输掉比赛。
太阳134-126力克爵士
掘金120-98大胜快船
掘金(13-10):哈登15分5篮板6助攻、小波特16分3篮板4助攻2抢断、鲍威尔16分3篮板4助攻、祖巴茨13分13篮板4助攻、海兰德13分
爵士2连败,5胜19负排在西部倒数第二。
杜兰特复出砍下30分3篮板8助攻,比尔缺阵,布克高效砍下34分8助攻,太阳力克对手终结3连败,13胜11负排在西部第8。
马刺118-116险胜开拓者
马刺(13-12):文班亚马28分7篮板7助攻、瓦塞尔23分6篮板5助攻、尚帕尼19分5篮板、索汉15分5篮板3助攻、巴恩斯10分3篮板、保罗5分3篮板4助攻、
快船(14-12):穆雷20分5篮板3助攻4抢断、约基奇16分7篮板、迈克尔-波特17分5篮板4助攻、戈登14分6篮板、沃特森14分5篮板、斯特劳瑟12分4篮板、威斯布鲁克5分5助攻3抢断
开拓者(8-16):格兰特32分4篮板2助攻、西蒙斯30分3篮板7助攻、阿夫迪亚19分5篮板4助攻、夏普11分4篮板
开拓者末节一度领先达到17分,马刺随后轰出24-4的高潮完成逆转,文班亚马最后时刻两罚全中绝杀比赛。
(修楚)
【历史交锋】
北京时间5月11日消息,2023-2024赛季CBA季后赛四强战,辽宁男篮116-95大胜广东男篮,总比分3-2晋级总决赛,辽宁队将与新疆队争冠。
虽然辽宁队夺冠的次数更多,但其实看过往季后赛交锋纪录,新疆队在很长一段时间里都是辽宁队的“苦主。
双方曾在季后赛交锋5次交手,前四次辽宁都输掉了系列赛,直到2019-2020赛季,辽宁在四强战淘汰新疆才取得了首次系列赛的胜利。总共21场小场比赛,辽宁战绩仅为7胜14负。
2019-2020赛季四强战:辽宁2比0新疆
2012-2013赛季1/4决赛:辽宁2比3新疆
辽宁vs新疆季后赛过往战绩:
2016-2017赛季四强战:辽宁1比4新疆
2018-2019赛季四强战:辽宁1比4新疆
最终,常规赛排名前两位的辽宁和新疆会师总决赛,这也充分说明了两队的硬实力。虽然两队曾在季后赛中多次交锋,但本赛季才两队在历史上首次会师CBA总决赛。
2013-2014赛季1/4决赛:辽宁1比3新疆
(勿忘初衷)
【球员介绍】
北京时间10月1日,卢克·唐纳德(Luke Donald)选了一个微妙时机来庆祝周年纪念。总统杯12场单人对决赛的第二场刚在梅黛娜开球,这位两度率队赢得莱德杯的欧洲队长就向美国人发出一个含蓄的提醒。
来自LIV高尔夫的琼·拉姆(Jon Rahm)和泰瑞尔·哈顿(Tyrrell Hatton)去年合计取得6胜2负1平。由于美巡赛拥有并运营总统杯,国际队无法使用LIV高尔夫球员。这有多大影响纯属猜测,不过像华金·涅曼(Joaquin Niemann)和卡梅隆·史密斯(Cameron Smith)这样的球员肯定不会对国际队有害。
尽管如此,梅黛娜的一天对美国人来说仍然值得庆祝,尽管这一天算不上奇迹。
斯内德克尔在前往梅黛娜前曾说过,虽然美国人已经连赢10届,但他的12名球员“什么也没成就”。
随后,美国人上演了一个“贝斯佩奇时刻”,在单人对决赛中横扫对手,不过有几个重要区别值得注意。
去年在贝斯佩奇黑球场(Bethpage Black),美国人面对的是落后7分的局面,对手是过去14届莱德杯中赢得11届的欧洲队。他们在贝斯佩奇那场追平纪录的单人对决表现,唯一的作用就是让欧洲球迷紧张了几分钟。坑太深了,结果太熟悉了。
是什么让斯内德克尔认为,2027年莱德杯队伍——遴选期甚至要到明年1月才开始——会带着任何势头前往阿黛尔庄园(Adare Manor),对阵一支自1989年以来在主场从未输过的球队?那一年,现在这些美国球员甚至都还没出生。
斯科蒂·舍夫勒和萨姆·伯恩斯(Sam Burns)在此前两届杯赛中作为搭档战绩为0胜3负1平。他们在梅黛娜被派出三次,取得2胜1负0平,两场都是胶着的对决。
并非如此。他们只是证明了,在一项没有莱德杯那样历史和压力的对抗赛中,面对较弱的阵容,他们的强项在于单人对决赛。
四人二球赛仍是美国人的弱点,但他们每年都打,因此经验最丰富。还有一种说法是,欧洲队因无论输赢都要等两年而跃跃欲试,而总统杯则给美国人一种虚假的希望感。
美国队长布兰德·斯内德克尔(Brandt Snedeker)显然沉浸在获胜的情绪中,他说:“我受够了听到人们说这些家伙关系不亲密。我受够了听到人们说我们打不好团体高尔夫。这些家伙刚刚在那里证明了这一点。”
团体高尔夫与关系是否亲密无关。美国人喜欢彼此,当然是在这比赛的七天时间中,这与欧洲队并无不同。
当被问及总统杯上是否有任何东西可以应用到莱德杯时,两人都没有立即给出答案。也许这样也好。
舍夫勒如今在6次参加莱德杯和总统杯的战绩为9胜12负4平,而这一战绩得益于在梅黛娜一周3胜1负0平的表现。这是个谜,与泰格·伍兹(Tiger Woods)在莱德杯的情况颇为相似。伍兹在比洞赛中是猛兽。舍夫勒在世界比洞赛中战绩为15胜4负2平,三次参赛均闯入四强战,并赢过一次。
周日,他们面对的是落后三分的局面,而对手是一支28年来从未赢过总统杯的国际队。
美国人每年都打团体赛是有利还是有弊,取决于结果和情绪。伍兹曾说过两座杯赛是负担,尽管由于团队氛围,它们是他一年中最喜欢的几周之一。
赢下11场对决中的9场——另一场在总统杯胜负已定后打平——绝非易事。他们庆祝时的情绪是喜悦(赢球很有趣)与宽慰(他们从不输)的混合。
“很难相信贝斯佩奇(Bethpage)已经过去一年了,”唐纳德写道,并附上一张他的球队与莱德杯奖杯合影的照片。
科林·森川(Collin Morikawa)是连续五届入选美国队的五名球员之一。温德姆·克拉克(Wyndham Clark)是自2022年以来他在团体赛中的第八个搭档。
对谁的麻烦?
他在一周结束时,沉浸在作为获胜队长的欣喜中,对天狼星XM说:“这支队伍在爱尔兰会是个麻烦。”
赛制看起来一样。两场杯赛却完全不同。
关键在于找到正确的公式,找到行之有效的方法并坚持下去。拉姆和哈顿在过去两届莱德杯的四人二球赛中取得4胜0负,在四人四球赛中,他们则搭档不同球员。罗里·麦克罗伊(Rory McIlroy)和汤米·弗利特伍德(Tommy Fleetwood)也是如此——四人二球赛四胜,四人四球赛搭档不同伙伴。
球员们常说,从失败中学到的比从胜利中学到的更多。如果真是这样,美国人也许更应该吸取在贝斯佩奇出错的教训,而不是沉浸在梅黛娜做对的事情中。
吉姆·福瑞克(Jim Furyk)明年将重返阿黛尔庄园担任莱德杯队长。2018年,美国队在法国落败时他就担任队长,也是斯内德克尔在梅黛娜的助手之一。贾斯汀·托马斯(Justin Thomas)在这支美国队中参加过的杯赛次数(八次)比任何人都多。
(小风)
【比赛分析】
2024年10月17日,禹唐体育营销大会在北京成功举办,本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题,致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来,微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动,利用社交媒体的力量,创造更多引人入胜的营销机会,进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博,作为中国领先的社交媒体平台,拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿,其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场,而且在体育营销领域,微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后,常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外,微博体育还将积极探索新的营销模式,结合年轻用户的需求和市场趋势,推动体育营销的多元化发展,以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产,通过精心的运营策略,促进社交资产的流转与沉淀,助力品牌营销,实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品,微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值,创新优化产品,为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面,微博体育整合了奥运元素,并结合AIGC创新交互技术,为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品,使用户在奥运的关键节点,如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻,与品牌产生共鸣,积极参与奥运及品牌活动,实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求,也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验,也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台,使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事,与用户建立情感联系,提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性,也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会,实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一,由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选,集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源,是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果,推动行业精英人士交流,记录中国体育商业发展历程的平台,引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析,2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中,“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项,在10月17日禹唐营销大会现场,体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点,利用尖端产品和技术作为动力,确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议,微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论,提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间,热搜上榜次数高达5521次,其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间12月14日,NBA常规赛,以下是三场比赛的综述。
掘金2连胜后13胜10负排名西部第6,快船遭遇3连败14胜12负排在西部第9。
爵士(5-19):克拉克森23分、科林斯22分6篮板、马尔卡宁19分6篮板、乔治18分6篮板9助攻、凯斯勒17分5篮板
太阳(13-11):布克34分8助攻、杜兰特30分8助攻、琼斯19分4篮板11助攻、奥尼尔17分4篮板5助攻、邓恩13分、努尔基奇12分7篮板
哈登复出仅得到15分,出现9次失误,快船下半场崩盘输掉比赛。
太阳134-126力克爵士
掘金120-98大胜快船
掘金(13-10):哈登15分5篮板6助攻、小波特16分3篮板4助攻2抢断、鲍威尔16分3篮板4助攻、祖巴茨13分13篮板4助攻、海兰德13分
爵士2连败,5胜19负排在西部倒数第二。
杜兰特复出砍下30分3篮板8助攻,比尔缺阵,布克高效砍下34分8助攻,太阳力克对手终结3连败,13胜11负排在西部第8。
马刺118-116险胜开拓者
马刺(13-12):文班亚马28分7篮板7助攻、瓦塞尔23分6篮板5助攻、尚帕尼19分5篮板、索汉15分5篮板3助攻、巴恩斯10分3篮板、保罗5分3篮板4助攻、
快船(14-12):穆雷20分5篮板3助攻4抢断、约基奇16分7篮板、迈克尔-波特17分5篮板4助攻、戈登14分6篮板、沃特森14分5篮板、斯特劳瑟12分4篮板、威斯布鲁克5分5助攻3抢断
开拓者(8-16):格兰特32分4篮板2助攻、西蒙斯30分3篮板7助攻、阿夫迪亚19分5篮板4助攻、夏普11分4篮板
开拓者末节一度领先达到17分,马刺随后轰出24-4的高潮完成逆转,文班亚马最后时刻两罚全中绝杀比赛。
(修楚)
【历史交锋】
北京时间5月11日消息,2023-2024赛季CBA季后赛四强战,辽宁男篮116-95大胜广东男篮,总比分3-2晋级总决赛,辽宁队将与新疆队争冠。
虽然辽宁队夺冠的次数更多,但其实看过往季后赛交锋纪录,新疆队在很长一段时间里都是辽宁队的“苦主。
双方曾在季后赛交锋5次交手,前四次辽宁都输掉了系列赛,直到2019-2020赛季,辽宁在四强战淘汰新疆才取得了首次系列赛的胜利。总共21场小场比赛,辽宁战绩仅为7胜14负。
2019-2020赛季四强战:辽宁2比0新疆
2012-2013赛季1/4决赛:辽宁2比3新疆
辽宁vs新疆季后赛过往战绩:
2016-2017赛季四强战:辽宁1比4新疆
2018-2019赛季四强战:辽宁1比4新疆
最终,常规赛排名前两位的辽宁和新疆会师总决赛,这也充分说明了两队的硬实力。虽然两队曾在季后赛中多次交锋,但本赛季才两队在历史上首次会师CBA总决赛。
2013-2014赛季1/4决赛:辽宁1比3新疆
(勿忘初衷)
【球员介绍】
北京时间10月1日,卢克·唐纳德(Luke Donald)选了一个微妙时机来庆祝周年纪念。总统杯12场单人对决赛的第二场刚在梅黛娜开球,这位两度率队赢得莱德杯的欧洲队长就向美国人发出一个含蓄的提醒。
来自LIV高尔夫的琼·拉姆(Jon Rahm)和泰瑞尔·哈顿(Tyrrell Hatton)去年合计取得6胜2负1平。由于美巡赛拥有并运营总统杯,国际队无法使用LIV高尔夫球员。这有多大影响纯属猜测,不过像华金·涅曼(Joaquin Niemann)和卡梅隆·史密斯(Cameron Smith)这样的球员肯定不会对国际队有害。
尽管如此,梅黛娜的一天对美国人来说仍然值得庆祝,尽管这一天算不上奇迹。
斯内德克尔在前往梅黛娜前曾说过,虽然美国人已经连赢10届,但他的12名球员“什么也没成就”。
随后,美国人上演了一个“贝斯佩奇时刻”,在单人对决赛中横扫对手,不过有几个重要区别值得注意。
去年在贝斯佩奇黑球场(Bethpage Black),美国人面对的是落后7分的局面,对手是过去14届莱德杯中赢得11届的欧洲队。他们在贝斯佩奇那场追平纪录的单人对决表现,唯一的作用就是让欧洲球迷紧张了几分钟。坑太深了,结果太熟悉了。
是什么让斯内德克尔认为,2027年莱德杯队伍——遴选期甚至要到明年1月才开始——会带着任何势头前往阿黛尔庄园(Adare Manor),对阵一支自1989年以来在主场从未输过的球队?那一年,现在这些美国球员甚至都还没出生。
斯科蒂·舍夫勒和萨姆·伯恩斯(Sam Burns)在此前两届杯赛中作为搭档战绩为0胜3负1平。他们在梅黛娜被派出三次,取得2胜1负0平,两场都是胶着的对决。
并非如此。他们只是证明了,在一项没有莱德杯那样历史和压力的对抗赛中,面对较弱的阵容,他们的强项在于单人对决赛。
四人二球赛仍是美国人的弱点,但他们每年都打,因此经验最丰富。还有一种说法是,欧洲队因无论输赢都要等两年而跃跃欲试,而总统杯则给美国人一种虚假的希望感。
美国队长布兰德·斯内德克尔(Brandt Snedeker)显然沉浸在获胜的情绪中,他说:“我受够了听到人们说这些家伙关系不亲密。我受够了听到人们说我们打不好团体高尔夫。这些家伙刚刚在那里证明了这一点。”
团体高尔夫与关系是否亲密无关。美国人喜欢彼此,当然是在这比赛的七天时间中,这与欧洲队并无不同。
当被问及总统杯上是否有任何东西可以应用到莱德杯时,两人都没有立即给出答案。也许这样也好。
舍夫勒如今在6次参加莱德杯和总统杯的战绩为9胜12负4平,而这一战绩得益于在梅黛娜一周3胜1负0平的表现。这是个谜,与泰格·伍兹(Tiger Woods)在莱德杯的情况颇为相似。伍兹在比洞赛中是猛兽。舍夫勒在世界比洞赛中战绩为15胜4负2平,三次参赛均闯入四强战,并赢过一次。
周日,他们面对的是落后三分的局面,而对手是一支28年来从未赢过总统杯的国际队。
美国人每年都打团体赛是有利还是有弊,取决于结果和情绪。伍兹曾说过两座杯赛是负担,尽管由于团队氛围,它们是他一年中最喜欢的几周之一。
赢下11场对决中的9场——另一场在总统杯胜负已定后打平——绝非易事。他们庆祝时的情绪是喜悦(赢球很有趣)与宽慰(他们从不输)的混合。
“很难相信贝斯佩奇(Bethpage)已经过去一年了,”唐纳德写道,并附上一张他的球队与莱德杯奖杯合影的照片。
科林·森川(Collin Morikawa)是连续五届入选美国队的五名球员之一。温德姆·克拉克(Wyndham Clark)是自2022年以来他在团体赛中的第八个搭档。
对谁的麻烦?
他在一周结束时,沉浸在作为获胜队长的欣喜中,对天狼星XM说:“这支队伍在爱尔兰会是个麻烦。”
赛制看起来一样。两场杯赛却完全不同。
关键在于找到正确的公式,找到行之有效的方法并坚持下去。拉姆和哈顿在过去两届莱德杯的四人二球赛中取得4胜0负,在四人四球赛中,他们则搭档不同球员。罗里·麦克罗伊(Rory McIlroy)和汤米·弗利特伍德(Tommy Fleetwood)也是如此——四人二球赛四胜,四人四球赛搭档不同伙伴。
球员们常说,从失败中学到的比从胜利中学到的更多。如果真是这样,美国人也许更应该吸取在贝斯佩奇出错的教训,而不是沉浸在梅黛娜做对的事情中。
吉姆·福瑞克(Jim Furyk)明年将重返阿黛尔庄园担任莱德杯队长。2018年,美国队在法国落败时他就担任队长,也是斯内德克尔在梅黛娜的助手之一。贾斯汀·托马斯(Justin Thomas)在这支美国队中参加过的杯赛次数(八次)比任何人都多。
(小风)
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